한국의온라인 명품 시장이 급속도로 성장하고 있습니다. 트렌비, 머스트잇, 발란과 같은 명품 쇼핑 앱들이 이 성장을 주도하고 있으며, MZ세대를 중심으로 한 소비 패턴 변화가 이러한 트렌드를 가속화하고 있습니다. 이 글에서는 한국의 온라인 명품 쇼핑 시장의 현황과 주요 플레이어들의 특징을 살펴봅니다.
한국의 명품 시장이 글로벌 트렌드와는 다르게 성장세를 보이고 있습니다. 코로나19 팬데믹 이후 전 세계적으로 명품 시장이 주춤한 반면, 한국에서는 백화점을 비롯한 주요 쇼핑 채널에서 명품 매출이 증가하며 호황을 누리고 있습니다. 이러한 성장의 핵심 요인으로 젊은 층, 특히 MZ세대의 명품 소비 확대가 꼽히고 있습니다.
오픈서베이의 '명품 쇼핑 앱 트렌드 리포트 2021'에 따르면, 국내 20-49세 성인 남녀의 44.9%가 최근 1년 이내에 명품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 특히 20대의 경우, 코로나19 이후 오히려 명품 지출이 증가했다는 응답이 많았습니다. 이는 여행이나 외부 활동에 쓰이던 비용이 명품 소비로 전환된 결과로 해석됩니다.
이러한 트렌드 변화와 함께 온라인 명품 쇼핑 시장도 급성장하고 있습니다. 트렌비, 머스트잇, 발란 등의 명품 쇼핑 앱들이 수백억 원 규모의 투자를 유치하며 시장의 주목을 받고 있습니다. 이들 앱은 MZ세대의 명품 소비 트렌드에 맞춰 더욱 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
하지만 아직까지 명품 구매의 주요 채널은 백화점입니다. 최근 1년 이내 명품 구매자의 48.5%가 백화점을 통해 구매했다고 응답했습니다. 온라인 명품 전문 쇼핑몰은 4위를 차지했지만, 앞으로 더 큰 성장 가능성을 보여주고 있습니다.
온라인 명품 쇼핑 앱 중에서는 트렌비, 머스트잇, 발란이 상위 3개 채널로 꼽혔습니다. 각 앱의 구매자 프로필을 살펴보면, 머스트잇과 발란은 남성 구매자 비율이 높고, 연령대별로는 트렌비와 발란은 30대, 머스트잇은 20대 비율이 가장 높았습니다.
이용 빈도 면에서는 세 앱 간에 큰 차이가 없었지만, 광고 모델과 관련한 인식 조사에서는 김혜수를 모델로 발탁한 발란이 높은 점수를 받았습니다. 이는 광고 모델 선정이 브랜드 이미지와 이용 의향에 미치는 영향을 보여주는 흥미로운 결과입니다.
명품 쇼핑 앱의 주요 특징 중 하나는 유연성입니다. 이들은 클래식 명품 브랜드뿐만 아니라 준명품 브랜드, 컨템포러리 브랜드, 스포츠 브랜드의 리미티드 라인 등 다양한 카테고리를 취급합니다. 실제로 최근 1년 이내 주요 명품 쇼핑 앱 구매 경험자의 약 절반이 비명품 라인 구매자이기도 합니다.
이러한 유연성은 일부에서 진정한 명품 쇼핑 채널이 아니라는 비판을 받기도 하지만, 오히려 빠른 성장의 동력이 될 수 있습니다. 현재 명품 트렌드를 주도하는 MZ세대가 명품 브랜드의 범위를 상대적으로 넓게 보고 있기 때문입니다. 따라서 이러한 유연성은 명품 쇼핑 앱이 젊은 층에게 저변을 넓히는 중요한 전략이 될 수 있습니다.
국내 온라인 명품 시장은 2020년 기준 1조 5,957억 원 규모로, 2019년 대비 10.9% 성장했습니다. 2021년에는 더 큰 폭으로 성장해 2조 원 규모에 달할 것으로 예측됩니다. 이러한 성장세는 트렌비, 머스트잇, 발란 등 명품 쇼핑 앱을 중심으로 이루어지고 있습니다.
결론적으로, 한국의 온라인 명품 쇼핑 시장은 MZ세대의 소비 패턴 변화와 함께 빠르게 성장하고 있습니다. 명품 쇼핑 앱들은 다양한 브랜드와 제품을 취급하는 유연성을 바탕으로 이 시장을 주도하고 있으며, 앞으로도 지속적인 성장이 예상됩니다. 이러한 트렌드는 한국 명품 시장의 새로운 지평을 열고 있으며, 소비자들에게 더 다양하고 편리한 명품 쇼핑 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.